一、 今日头条的偷袭

　　有些事情，大家都不看好的时候反而意味着机会。

　　关于今日头条，近期有两个传闻：一是去年底，头条不动声色地完成了数额惊人的D轮融资;二是传说已久的，头条要做社交。

　　事实上此前头条已经拥有了抖音和火山这样的准社交产品，还收购了大洋彼岸的社交新贵flipagram，但是这次它还是太低调了，不声不响地把底栏第三替换成了“微头条”。

　　打开一看，这是要怼微博的节奏啊!

　　从支付宝到头条，为什么在创投圈对社交纷纷不看好的情况下，已经享受了流量红利的大小巨头们却一个个对社交念念不忘呢?

　　微头条初看很像微博，但是细看之下产品逻辑完全不同：

　　1、没有转发机制，无法形成链式传播反应;

　　2、关系的发现上非常“克制”，除了官方推荐的名人大号，其他人除非和你私下是好友，否则很难彼此打扰，僵尸号和水军号不大容易生存;

　　3、主体仍然是社区内容PUGC，用户之间无法IM私聊;

　　4、核心是人，不具备微博的“热点聚焦”功能;

　　5、阅读量和粉丝数全部公开，时刻显现自己的壕气。

　　简言之，微头条仍然是关注逻辑下的“弱关系轻互动”社交。这是一个比较早期的产品，但是功能会迭代，笔者对它的未来有两个重要的设想：

　　1、头条是否可能根据在首页信息流中收集的用户兴趣数据，对用户进行基于大数据的社交动态推荐?从而形成一个社交版的今日头条，一个根据兴趣推荐的朋友圈。

　　2、是否能形成独特的参与归属感和关系链?

　　这里的逻辑很简单，作为当下风头最劲的内容聚合平台，头条正在受到BAT和一堆小巨人的“围剿”，如果仅仅只是“内容获取效率”这一条护城河明显是不够的。所有的内容生产者们都有一稿多投的坏毛病，你很难有独家内容，其他平台内容推荐的效率也是可以不断算法优化的，从长远看头条的优势未必是绝对的。

　　所以，用户数据的深度掌控、围绕KOL的关系链以及围绕内容的社交参与，有可能打造新的壁垒。

　　试想，也许有一天，头条可以随时给你推荐你感兴趣的异性，TA发的还都是你感兴趣的话题，你还要陌陌们干什么?

　　2016年以来，一度被看衰的内容社区和手游开始复兴，泛娱乐领域的投资在今年一季度明显上升，甚至很多人开始说，C端市场的红利正在回归。毕竟，2C的核心是产品创新，每一次跨越式的创新都可以带来一波新的人口红利。

　　就好像人们都已经习惯了搜索和编辑推荐的内容获取，而16年起基于大数据的Feed流内容产品，出现了全新的热潮。很多时候没有人口红利不是因为时机不好，而是因为现有的产品大同小异、太没劲了。

　　那么社交呢?

　　二、社交怎么了?

　　2015年资本寒冬以来，社交创业成为重灾区，大量的AB轮社交项目陷入增长瓶颈，活跃、留存开始衰减，而盈利遥遥无期。

　　“社交产品大局已定，微信、QQ的关系链大网效应势不可挡，app创业的时间窗口已经关闭!”各种看空声音不断传来，形势似乎一天比一天糟糕，很多人一看苗头不对立刻转投内容和直播。

　　然而现在，Snapchat上市，很多人的目光又回到了社交上。

　　从狼人杀的游戏社交，到Music.ly杀回大陆，从一闪的神秘动图，到星座城的星盘匹配，从盘丝洞的情趣切入到House party群视频社交的模仿，从陌陌出兵短视频到快手惊人的流水数据……一时间社交领域又仿佛蠢蠢欲动。

　　只不过这一次，社交很不同，创新更多，离内容更近，离钱更近。

　　社交创业并未死亡，它只是正在升级。

　　社交创业的easy时代已经结束，1.0正向2.0变迁，在社交的下半场中，那些缺乏聚焦用户的深度创新能力、无法透彻挖掘用户心理、只是靠“简单粗暴、模仿抄袭、整合融资、一味拼执行运营”的社交创业者正面临死局。

　　人们终于懂得，社交不是O2O或共享单车动作快、融资多就可以。玩法悄悄改变，现在拼的是深度和质量，是眼光和细节，是对人性的深刻理解。

　　社交更考究产品力和战略力，慢工出细活。

　　回顾上半场，1.0的核心逻辑是“简便”，他们更追求社交的数量。无论在陌陌的信息流上放眼望去附近都是美女，还是在探探上翻牌子、看对眼就聊，他们强调的是这样一种感觉：这里高颜值的异性很多，机会无数，想撩随时聊。

　　这究竟是真实的体验，还是看上去很美呢?大家心里都已经有数。

　　当社交创业进入2.0时代，核心诉求从“简便”转向“品质”，比起单位时间内的社交数量，新一代产品更看重社交沟通的质量。对于他们来说，重要的不是与多少人撩，而是能否迅速找到“三观相合、兴趣对味、有感觉”的人，能否真正顺畅地“聊下去”，社交的“有效性”空前突出。

　　追求社交的质量和匹配的精准正成为新的风潮。“柏拉图”和“soul”试图通过爱情观的问卷来标签化和匹配，社交app“如故”是通过社会心理学的K-TES测试来精准匹配，“朋友印象”则用“标签印象”和情感问答来建立用户Profile来匹配，MyLove爱情介绍所则给了想要认真谈恋爱的人170道题、你慢慢答、答得越多越精准。

　　社交在升级。

　　三、1.0的痛点

　　复盘1.0时代的社交创业，社交创业者先后祭出了5条路线：

　　(一)荷尔蒙路线——短期容易引爆，氛围很难控制

　　谈社交必谈约炮，“约吗”一度成为人们谈到社交产品的高频词。从陌陌、探探到美丽约、同性恋社交产品们，一层暧昧的粉红已经笼盖。事实上，异性勾搭的魔力也贯穿其他五条突围路线，甚至可以说：一切脱离男女“耍流氓”的社交，本质都是在和人性常识“耍流氓”。

　　【需求】

　　发现、“连接”颜值高的异性，这样的产品简单直接、“默认可约”、看脸看钱。衡量其成功与否，就看能不能约，好不好约，约得怎么样。当然，它们还带来异性勾搭中的各种心理满足，好奇、刺激和虚荣——被很多人“右滑”和搭讪，“论证自己的颜值”;一口气看到那么多高颜值异性一字排开，这眼瘾和古代逛青楼有得一拼。

　　【痛点】

　　1、荷尔蒙产品们几乎无一例外地面临“体验崩盘”，一旦约炮神器名声打响，就迅速污名化，用户生态陷入屌丝和Low女大规模入侵的崩坏，可谓“成也约炮毁也约炮”。

　　2、优质的女性用户永远是核心，但当产品污名化，稍微正经点的女生都会选择逃离，更何况大量张口“约么”的屌丝涌入、让她们唯恐避之而不及。

　　3、男性这边，本来是冲着“约炮神器”的美名而来，结果搭讪30次无一人回复，而即便有人回复，聊了一会也往往发现，不是微商酒托，就是压根不是女人，甚至压根就不是人(机器人)。更何况，生活中他们本来就不善于在异性面前展开话题、谈笑风生，现在忽然要和异性1对1即时聊天，只能“撩无能”。

　　(二)兴趣社交——难做，但更持久

　　走肾走不好，走心呢?

　　围绕兴趣、状态、关键词和共同点，来一场“诗和远方”的兴趣社交，仿佛更能抓住“正经老实的普通人”。目前的兴趣社交，要么是集合各类兴趣的泛兴趣平台、比如贴吧、豆瓣，要么是聚焦某一兴趣的垂直产品，比如Keep这样的健身社交产品，健身爱好者们在上面课程学习、定时打卡、互相攀比。

　　情人节前两天， iDaily上线了自己的恋爱交友应用MyLove，“填空问答-精准匹配” 构成了玩法的大逻辑。而在今年1月，MONO 团队推出的星座城企图把“星座心理学”运用到陌生人交友领域。而去年底朋友印象则推出“兴趣问答交友”，建立每个人的高质量深度描述，并可以长期用来互相了解和深度匹配。

　　【需求】

　　根据你的兴趣，发现和“享用”有意思的人和内容。以兴趣为“由头”、以内容为媒介行各种男女勾搭之实，如果说荷尔蒙社交像是在夜店寻觅猎物，那么兴趣社交就像是古代的才子佳人吟诗作赋。同时，在有“共同和共鸣”的人群当中，更容易获得虚荣心、归属感、表达欲等心理满足。

　　【痛点】

　　1、慢热!兴趣类产品的爆发速度往往有限，当年的豆瓣还是今天的知乎都是需要“强运营”的慢社区，不像荷尔蒙那样一点就爆。究其原因，大体是因为阳春白雪总是少数，兴趣这玩意门槛略高而且流量分散，而男女那点事却是“放之四海而皆准”的。