六年前，微信上线红包，电子红包在两三年内迅速普及。而后支付宝和百度红包相继登场。

去年微视推出视频红包，今年则继续深化这一玩法，并且在春节期间，于微信上线微视视频红包的入口。

(视频红包入口)

春节还是那个春节，依旧是全家团圆，走亲访友的天然社交场。只不过，这个社交场也见证了红包这一年俗的变迁，也见证了互联网用户和流量的迁徙。在即将到来的5G时代，红包会发生什么变化，我们需要更多的想象力。

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争夺春节社交场

春节为什么重要?因为它已经成为一个符号系统。春节=回家团圆/辞旧迎新/看春晚/走亲访友/收压岁钱，这几年又新增了线上红包，这都是一些固定仪式。春晚又是这个系统中重要的符号。

过去几年，哪家能成为春晚红包互动独家合作伙伴很受瞩目，但它们的诉求和最终的结果并不相同。微信普及了电子红包，支付宝试图以支付切入社交领域，百度渴望迎来再度增长，今年的快手毫无疑问是想在 3 亿DAU之后再努力一把。

如果你留心，就会发现很多平台都在给用户发红包。

淘宝作为春晚独家电商合作伙伴，总共在春节期间补贴 20 亿。支付宝的集五福活动继续，今年升级为帮你全家还花呗;今日头条今年发动了旗下抖音、西瓜视频等 8 款产品，为用户送上 20 亿红包;百度是集卡和组队分红包;鼠年春晚快手红包互动主题为「点赞中国年」，核心就是看视频点赞就能领到红包。

而今年春节，微视的玩法其实跟其他短视频平台的逻辑有很大不同。

在微视，用户参与个人视频红包创作是三大重要玩法之一，其实有必选项的意味。比如用户可以支付 1 分钱给亲朋好友发红包，但微视会让红包变得更大，收红包的人甚至能够被彩蛋砸中。

它不是仅仅将视频红包作为一种工具，或者在发放红包后对用户进行奖励，而是通过发放视频红包这个行为，让社交往来从收红包的另一端获益。作为一种回馈，那么它会吸引更多的用户进行创作，把这个红包「发回去」，从而形成一个以视频红包为纽带的社交场，进而带来短视频的裂变。