“红包本质上是用来传递情感的轻应用。” 张小龙如是说。如今的红包大战规模已达百亿数量级，哪里还有“轻应用”的影子。

2020 年的春节红包，互联网公司比以往时候发得更多一些。

距春节不到 10 天，仍有互联网公司陆续加入红包战场。 2020 年 1 月 15 日，腾讯宣布将在微视App“撒币” 10 个亿。在此之前，快手、抖音、百度、微博、小红书、京东、苏宁、淘宝&聚划算、拼多多等互联网公司，已经为了这个春节投入了超过 100 亿元红包或补贴。

第一批开启春节红包活动的支付宝，正逐渐将“集五福”活动演化为一项“传统“年俗。尽管敬业福仍然需要好多次才能扫到，每年仍有上亿用户拿着手机乐此不疲。

刺猬公社(ID：ciweigongshe)统计发现，算上支付宝 5 个亿的春节红包，互联网公司在 2020 年的红包大战中已经投入了 142 亿元。这个数字，大致相当于百度 2018 年净利润的一半，或者一个中西部贫困县 2018 年国内生产总值。

红包发了 5 年多，互联网公司的花样不够了? 

在用户看来，互联网公司的红包活动普遍“没那么多套路了”。 

都 2020 年了，类似支付宝“集五福”的集卡领红包模式，依然具有顽强的生命力。快手、抖音、微博、微视、小红书等多个产品，都采用这种“传统”的活动玩法。

看着集齐的人越来越多

始终差一张集不齐的我心态慢慢崩了

图源：微博、快手的红包互动页面

春节红包的“难点”也被安排得十分类似—— 2020 年，快手的“赞”(需要集齐“缤、纷、快、手、点、赞、中、国” 8 个字才能拿红包)和 2016 年的支付宝敬业福一样难找。其他集卡才能领的红包，一般也有个费“人品”的“卡”，让用户操碎了心。

在“集卡”之外，其他红包互动形式基本大同小异。但这并不是发红包的公司太多，套路不够用了。

通过红包“套路”用户实现引流的老一套玩法，正在被互联网公司抛弃。 2019 年，百度拿下央视春晚的独家红包合作权，春节期间送出的红包超过 10 亿，除夕当晚的数据表现更是异常亮眼，但在用户留存上的表现并不好看。

问题出在了看似环环相扣的红包获取方式上。红包的出发点，只是为了让用户多下载百度系产品。 在红包的诱惑下，用户常常一口气下载了百度全家桶，却没有时间充分体验，建立使用习惯。

“薅羊毛”都薅得不痛快，许多用户选择了薅一把就跑。百度的前车之鉴，让互联网公司更在意用户参与度，这场红包大战也进入了2. 0 时代。

“一切为了留存服务。”

如今，互联网公司普遍希望“化简”参与门槛，让用户在领红包的过程中，完整地走一套产品逻辑，红包也成了激励用户体验产品的变相“酬劳”。红包大战延宕五年，终于从简单的流量“拉客”模式，进化成了吸引用户“进店”的“橱窗”模式。

寒冬还发上百亿红包，说好的缺钱呢?

真正“缺钱”的公司，已经玩不动 2020 年的春节红包互动了。