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牵手饿了么,抖音开放平台“浮出水面”
发布人:管理员        发布时间:2022/9/11           返 回

 抖音此时让开放平台能力“浮出水面”,既是对“互联互通”政策号召的一次积极响应,也可以让寒冬中的本地生活商家,看到新增量市场希望。

作者|刘珊珊

编辑|杨 铭

“知道怎样联系上本地商家BD吗?”“入驻需要什么资质?”“怎样才能利用短视频,更好地为门店引流变现?”

最近几天,湖南湘潭线下餐饮创业者素素加入的几个群,因为一个消息而格外沸腾,大家都对行业可能到来的变化迫不及待。

8月19日,抖音与饿了么同时官宣达成深度合作。按照声明,饿了么将基于抖音开放平台,以小程序为载体,与抖音一起提供从内容种草、在线点单到即时配送的过程。

如同一颗“重磅炸弹”,两大平台牵手消息连日来在互联网、新消费等领域掀起波澜。从众多行业人士、媒体分析看,大多认为拥有6亿日活庞大流量池的抖音,将与拥有数百万本地生活商家、线下履约能力强大的外卖平台优势互补,给疫情下的本地生活带来诸多新变量。

截至目前,两大平台官宣合作一些细节尚未公布,等待最后落地或许仍需要一定时间,而抖音开放平台,也借合作首次在大众视野里“浮出水面”。

但从“极点商业”观察来看,影响下变量已开始显现——一些本地生活领域商家,已摩拳擦掌、未雨绸缪抓紧调整策略,在内容、产品、经营上有所针对性的考量,以便在机会来临时,抢占本地生活战场流量高地。

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商家未雨绸缪,抢占流量高地

流量在哪里,商家就在哪里。随着生活服务业务加码推进,抖音已成不少餐企线上运营首选。根据抖音生活服务营销中心负责人王丁虓此前透露,2022年上半年,开启抖音生活服务线上团购、做经营的餐企数量增长了整整一倍。在与饿了么牵手后,更多餐饮商家蜂拥而至,形成规模效应也在预料之中。

最先行动起来的,包括一些尚未入驻抖音的餐饮连锁企业。

“老板前两天给我们连开几次大会,强调把入驻抖音、上架抖音小程序作为头等大事。”9月1日,某大型餐饮企业区域经理阳仔对“极点商业”称。

此前,阳仔所在企业已入驻外卖平台,由于客单价较高,外卖占销售额不到10%,线下堂食仍是主力。数字化运营上,他们学习国外知名餐饮品牌,搭建了一套公众号+社群+小红书的私域流量打法。“都知道抖音流量庞大,但怎样利用好,老板此前一直没想好,所以迟迟没有入驻。”

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